Marketing digital : comprendre les enjeux et métiers

Vous souhaitez vous orienter vers un métier attractif et en constante évolution ? Le monde du digital vous passionne ? Levier numérique devenu incontournable, le marketing digital est un élément phare du succès des stratégies marketing actuelles des entreprises. Avec ses nouveaux métiers, le marketing digital est une branche qui offre de nombreuses opportunités sur le marché du travail. Découvrez avec l’école de commerce IPAG Business School tous les aspects du domaine du marketing digital : métiers actuels, compétences à acquérir et formations à suivre.

Qu’est-ce que le marketing digital ?

Le marketing digital est l’utilisation de canaux et techniques numériques pour créer différentes stratégies marketing afin de promouvoir des produits ou des services auprès d’une cible. Ces stratégies tirent parti des divers outils numériques tels que les sites web, les réseaux sociaux, les vidéos, les podcasts… pour toucher un public de manière plus précise et mesurable que les méthodes traditionnelles de marketing. Cette branche très tendance, qui s’est développée avec l’évolution du numérique, a permis de créer les nouveaux métiers du marketing et de la communication digitale.

Quels sont les objectifs du marketing digital ?

Le digital s’impose comme le canal indispensable pour la communication des entreprises. Les diverses techniques de marketing digital employées comme le référencement naturel, la publicité en ligne, l’inbound marketing, la création de contenus… ont pour objectif de gagner en visibilité sur le web afin d’augmenter les visites sur le site, de convertir les prospects potentiels et de générer des ventes. Le marketing digital vise également à fidéliser les clients sur le long terme et créer une communauté autour de la marque, notamment à travers les réseaux sociaux.

Quels sont les métiers du marketing digital ?

Le domaine du marketing digital englobe un large choix de métiers, dont certains liés à la stratégie marketing en ligne, la création de contenu et d’autres à l’analyse de données. Voici quelques exemples de métiers du digital :

• Le community manager est chargé de la présence d’une entreprise sur les réseaux sociaux avec la gestion de la communication auprès d’une communauté.
• Le chef de projet digital pilote et coordonne l’intégralité des projets digitaux de l’entreprise. Ce poste polyvalent implique d’agir en véritable chef d’orchestre pour mener à bien le développement de projets web.
• Le référenceur SEO est le spécialiste du référencement naturel. Il définit la meilleure stratégie SEO pour optimiser le positionnement d’un site internet dans les résultats des moteurs de recherche.
• Le content marketer produit des contenus (articles de blog, visuels, newsletters, etc.) à forte valeur ajoutée pour les canaux digitaux.
• Le growth hacker a pour mission d’accélérer la croissance de l’entreprise grâce à des techniques de marketing digital créatives et innovantes. Ce métier nécessite une formation en growth hacking pour acquérir les multiples compétences en marketing, en développement web et en analyse de données.
• Le content manager a pour rôle de définir une stratégie de ligne éditoriale cohérente pour développer l’image de l’entreprise.
• Le traffic manager, spécialiste en analyse statistique du comportement des internautes, supervise la mise en ligne des campagnes publicitaires.

Pourquoi étudier le marketing digital ?

Le marketing digital étant un secteur clé pour le développement des entreprises, les opportunités sur le marché du travail en France et à l’international se multiplient. Les compétences spécifiques des jeunes diplômés en marketing digital sont alors très recherchées par les recruteurs. Dans un environnement de travail en constante évolution, les étudiants acquièrent toutes les compétences professionnelles nécessaires pour répondre aux besoins croissants des entreprises, promettant ainsi une carrière enrichissante.

Quels sont les salaires dans le secteur du marketing digital ?

Les rémunérations de cette branche varient selon la fonction exercée, le niveau d’expérience et le type d’entreprise. Un community manager junior peut toucher entre 25 k€ et 30 k€, alors qu’un chef de projet digital junior sera embauché à un salaire compris entre 30 k€ et 38 k€. Pour un profil de responsable de projet digital expérimenté, la rémunération atteint au moins 65 k€. Sur un poste à plus hautes responsabilités, le directeur marketing digital peut espérer toucher entre 70 k€ et 130 k€ par an.

Quelle formation pour faire du marketing digital ?

Pour accéder aux métiers du marketing digital, de nombreux parcours de formation sont envisageables, du BTS (bac +2) au master (bac +5). Le marketing digital étant un secteur très vaste, les différentes offres de formation permettent aux étudiants de se spécialiser dans un domaine d’expertise. Ces études supérieures sont généralement proposées par les écoles de commerce, les universités, et les écoles spécialisées dans la communication, le management et la publicité. Pour vous former, l’IPAG propose un master en marketing digital : un cursus en alternance permettant d’acquérir de solides compétences en médias sociaux, e-réputations, e-commerce, tout en évoluant en entreprise. Vous souhaitez suivre un programme de formation IPAG 100% orienté sur le marketing ? Découvrez plus en détail notre master marketing à Paris.