Quelle formation pour devenir content manager ?

Vous êtes attiré par les domaines de la rédaction, de la communication et du marketing ? Le métier de content manager peut vous intéresser. Poste stratégique du marketing digital, le content manager pilote la création et la distribution de contenu à forte valeur ajoutée. Rôle, missions, compétences, formations, salaire… Faites le tour du métier de content manager avec l’école de commerce IPAG Business School.

Qu'est-ce qu'un content manager ?

Le content manager, aussi appelé responsable de contenu, est en charge de la production et de la gestion de contenu spécifique à une entreprise, tout en respectant la stratégie marketing du client. Son rôle se positionne à mi-chemin entre le community manager et le responsable éditorial. Cet expert porte plusieurs casquettes et est capable de travailler aussi bien sur des missions éditoriales que digitales.

Quelles sont les missions du content manager ?

Le métier de content manager offre un champ d’action assez large. Une des principales missions de ce professionnel du web consiste à concevoir une stratégie de contenus qui atteigne au mieux les objectifs marketing de l’entreprise. Il doit savoir cerner sa cible dans le but d’adapter le contenu aux préférences de l’utilisateur et le rendre percutant.

Il supervise aussi une équipe qui se consacre à la rédaction en organisant et planifiant les tâches liées à la création de contenus en interne. Il vérifie la qualité rédactionnelle des contenus avant diffusion et veille à la bonne utilisation de la ligne éditoriale de l’entreprise. Après la publication des différents contenus, le content manager mesure les performances à l’aide d’outils de suivi afin d’ajuster sa stratégie de contenu.

Tout au long de ses missions, le content manager collabore avec divers intermédiaires comme le responsable marketing, le webmaster, et le rédacteur web afin de gérer de manière optimale les contenus web.

Quelles sont les compétences clés en content management ?

Pour mener à bien ses missions, le content manager doit faire preuve de compétences professionnelles et d’aptitudes multiples.

Côté compétences techniques, le responsable de contenus dispose de bonnes connaissances en matière de techniques d’étude marketing, d’outils de référencement, d’analyse de données, de leviers d’acquisition de trafic, de code web (HTML/CSS) et de méthodes de rédaction. Il doit être en mesure de pouvoir combiner ses qualités rédactionnelles aux exigences du web en maîtrisant le référencement naturel. En effet, cet expert possède les bases du SEO afin de mener une recherche de mots-clés efficace pour optimiser un contenu.

Le content manager est amené à évoluer sur de nombreux domaines du web et sur divers supports de communication, c’est pourquoi une bonne culture générale, la maîtrise des réseaux sociaux, et la rigueur en gestion de projet sont des qualités nécessaires pour réussir dans cette fonction.

Côté qualités personnelles, une aisance relationnelle, le sens de l’écoute, et la capacité à travailler en équipe sont indispensables pour interagir avec l’ensemble des collaborateurs concernés par ses projets. Rigueur et organisation s’imposent pour être capable de mener plusieurs projets, piloter diverses stratégies éditoriales et calendriers de contenus. Le content manager doit faire preuve de créativité, de curiosité et de polyvalence pour prendre des initiatives et développer de nouvelles idées. Une bonne maîtrise de l’anglais est également un plus dans un contexte international.

Quelle formation pour devenir content manager ?

Pour accéder à la fonction de content manager, une formation de bac +3 à bac +5 avec une spécialisation en marketing, communication, métier du numérique ou encore journalisme est préférable. Ce métier est accessible par tous les diplômés issus de cursus universitaires et d’école de commerce, avec de préférence une option digitale. Mais il est aussi tout à fait possible de devenir content manager avec un autre diplôme universitaire. Pour ce type de poste, les recruteurs prêtent davantage d’attention à la production de contenus déjà réalisés et aux références qu’au diplôme en lui-même.

L’IPAG propose le Master Marketing Digital pour les étudiants souhaitant s’orienter vers le métier de content manager. Ce parcours permet d’acquérir les compétences, les outils et les techniques essentiels à l’exercice des nouveaux métiers du digital. Il est également possible de suivre ce type de formation en ligne avec le MSc Digital Marketing. Ce diplôme forme aux dernières évolutions en matière d'e-réputation, d’e-commerce, de fidélisation, de webmarketing, et de tendances web afin d’être opérationnel dès l’entrée sur le marché de l’emploi.

Quelles sont les évolutions de carrière possibles pour le content manager ?

Après quelques années d’expérience, le content manager peut prétendre à un poste à haute responsabilité tel que responsable marketing digital, brand manager, social media manager, directeur éditorial ou encore responsable communication digitale.

Quel est le salaire du content manager ?

À la sortie de ses études, un content manager junior perçoit un salaire allant de 30 k€ à 34 k€ par an. Jusqu’à 5 ans d’expérience, un content manager confirmé touche une rémunération d’environ 40 k€. Pour un profil senior, le salaire peut atteindre jusqu’à 50 k€ voire 60 k€ par an.

Pour accéder aux nouveaux métiers du web, l’école de commerce IPAG dispose d’une offre de formation en matière de digital riche allant du niveau bac +2 au bac +5. Découvrez également comment vous former au marketing et à la communication digitale.