La fiche métier du média planner

Si vous souhaitez devenir un acteur clé de la publicité tout en ayant un pied dans les médias, le métier de Média Planner est susceptible de vous plaire. Spécialiste des métiers du commerce et du marketing, L’IPAG vous renseigne sur toutes les informations utiles sur le poste de Média Planner : salaire, formation, missions, qualités et compétences requises… Suivez le guide !

Qu’est-ce que le métier de Média Planner ?

Le métier de Média Planner consiste à planifier et organiser des campagnes publicitaires sur différents médias tels que la télévision, la radio, les journaux, les magazines ou encore internet.

Le Média Planner collabore avec les annonceurs afin de déterminer une stratégie pour promouvoir le produit ou le service de ces derniers.

Pour ce faire, le Média Planner doit définir les objectifs de communication, sélectionner les supports publicitaires appropriés à la cible et établir un calendrier de diffusion cohérent pour chaque campagne publicitaire.

Il analyse ensuite les résultats des campagnes, relève les données chiffrées pour analyser les retombées (ROI) et propose des ajustements pour optimiser leur efficacité.

Les missions du Media Planner

Les missions du média planner se suivent de manière logique, mais se tournent majoritairement vers les attentes de son client et vers l’audience cible.

D’abord, le média planner s’appuie sur des données chiffrées pour programmer les campagnes publicitaires. Celles-ci sont fournies notamment par des enquêtes quantitatives et qualitatives sur panels de consommateurs, qu’il doit étudier ensuite pour adopter la bonne stratégie.

Ces données lui indiquent alors quels supports il doit utiliser pour mener la campagne : affichage, web, télévision, radio… mais aussi les meilleurs horaires de diffusion, leur durée, afin de toucher la cible de consommateurs au mieux.

Il établit ensuite un plan média et évalue l’impact des campagnes publicitaires, en coût et en efficacité, en s’appuyant sur des outils statistiques et des études de marché. Il analyse alors les retombées (appelées ROI, “return on investment”) et réajuste son plan en fonction de celles-ci.

Les formations pour devenir Média Planner

• Pour devenir Média Planner, vous pouvez préparer un diplôme de niveau Bac +5 en école de commerce comme par exemple le Programme Grande Ecole de l’IPAG. Celui-ci vous préparera à tous les métiers du Marketing, en particulier grâce à la spécialisation Marketing et Stratégie Commerciale lors du cycle Master en 4ème et 5ème années.
• Toujours à l’IPAG Business School, vous pouvez vous tourner vers un Bachelor, diplôme Bac +3 professionnalisant. Le Bachelor Marketing et communication digitale de l’IPAG vous apprendra à comprendre les besoins des consommateurs et à élaborer des stratégies de communication digitale, des connaissances essentielles pour devenir Média Planner.
• Une autre voie de formation à privilégier est la communication, puisque la publicité s’inscrit dans cette dynamique. Il existe de nombreuses formations universitaires dans la communication ou en école de commerce telle que l’IPAG. Au campus de Nice, vous pouvez retrouver un BTS communication certifié RNCP. Après l’obtention de ce diplôme de niveau Bac+2, vous êtes opérationnel pour entrer sur le marché du travail et devenir Média Planner.

Notez aussi que des stages ou l’alternance peuvent vous apporter une expérience professionnelle très appréciée par les recruteurs. Choisissez donc une formation dans laquelle les stages et l’alternance sont parties prenantes, comme elles le sont à l’IPAG.

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Le salaire d’un Média Planner

Selon le CIDJ, un Media Planner débutant peut commencer avec un salaire brut mensuel de 1800à 2500€.

Avec plusieurs années d’ancienneté, le Média Planner peut espérer gagner jusqu’à 3000€ bruts par mois. Quant aux profils seniors, le salaire peut atteindre les 45 000€ bruts par an.

Il est important de prendre en compte que le secteur géographique influence de manière significative le niveau de rémunération proposé. En région parisienne, le salaire serait 10 à 15% plus élevé que dans les autres régions du pays. Ce clivage est dû au fait que la majorité des centrales d’achats et des agences de publicité sont concentrées dans les grandes métropoles.

 

Perspectives d’évolution

 

Il faudra plusieurs années d’ancienneté au média planner avant de devenir un profil confirmé. Ses fonctions ayant évolué, le média planner peut ensuite prétendre à des postes avec de plus hautes responsabilités tels que chef de produit, responsable ou directeur marketing…

Avec l’expérience, le Média Planner peut aussi devenir planner stratégique. Celui-ci est en charge de scruter les tendances actuelles ou future, afin de trouver et d’orienter les concepts des campagnes publicitaires.

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Compétences requises pour devenir média planner

Le média planner cumule de nombreuses compétences afin de mener ses missions à bien :

• Il est nécessaire d'avoir une base en communication et en marketing
• Une bonne connaissance des différents médias est requise,
• Il doit avoir un bon esprit d’analyse et être capable de prendre rapidement des décisions,
• Le média planner est tenu de fournir des résultats qui s’établissent par des calculs et des probabilités. Le goût des chiffres et donc un gros atout !
• Il doit également savoir bien négocier afin de convaincre les équipes commerciales des médias qu’il vise.