Quelles études pour devenir brand manager ?

Après quelques années d’expérience, le brand manager a la possibilité d’évoluer vers diverses fonctions. Il peut se tourner vers des postes à plus hautes responsabilités comme directeur marketing, ou encore occuper un poste de social media manager, responsable de communication digitale ou chef de projet. Découvrez les différents MBA proposés par l’IPAG qui forment les futurs managers dans les domaines de la finance, du luxe, du commerce international et bien d’autres.

Qu'est-ce qu'un brand manager ?

Le brand manager, aussi appelé, est le responsable marketing de l’image et du territoire d’une marque sur l’ensemble des médias online et offline. De nombreuses entreprises font appel à un chef de marque pour garantir la cohérence de leur marque dans les actions liées aux produits ou services, la communication, le packaging ou encore les opérations commerciales. Pour cela, le brand manager élabore un plan stratégique afin de diffuser une image positive de l’entreprise et de ses marques auprès du grand public et des médias.

Quelles sont les missions du brand manager ?

Pour assurer le déploiement de la stratégie de marque, le brand manager intervient sur différents types de missions. Il mène des études de marché "appelées benchmarks", pour analyser les tendances du marché,le comportement des consommateurs et leurs habitudes de consommation. Le but étant de pouvoir construire une stratégie de marque en fonction des attentes de la cible.

Pour accroître les ventes ou la visibilité de la marque, le chef de marque met en place des actions visant à valoriser la marque sur les différents supports et canaux de distribution. Le brand manager réfléchit aux supports de communication les plus adaptés et travaille sur l’identité visuelle de la marque. Il veille à ce que les produits ou services commercialisés et la teneur des messages diffusés correspondent bien à l’identité et aux valeurs de l’entreprise.

stratégie d’e-reputation de l’entreprise et analyse son impact sur les réseaux sociaux. Le rôle du brand manager consiste aussi à analyser les actions et campagnes marketing mises en place en termes de visibilité, de nouveaux clients ou de chiffre d’affaires. Le métier de brand manager est un poste clé pour une marque, notamment grâce aux recommandations stratégiques qu’il fait pour optimiser les actions en cours ou lancer de nouveaux projets.

Quelles sont les qualités et compétences requises pour devenir brand manager ?

Le métier de brand manager requiert une maîtrise des principes marketing, des études de marché et des constructions de stratégie. Il sera plus aisé d’accéder à ce type de poste, et d’être opérationnel rapidement, si vous possédez une bonne compréhension de l’environnement de l’entreprise, des enjeux stratégiques, économiques, politiques et écologiques du secteur et de la marque.

Pour mettre en place une stratégie de marque adaptée, le brand manager doit avoir des connaissances en processus de création et lancement de produit. Un emploi de brand manager implique également la maîtrise des outils digitaux et des canaux offline (achat d'espace, etc.).

L'aisance relationnelle est un atout majeur du brand manager. Elle lui permet de gérer les différents projets ainsi que les diverses parties prenantes. La créativité est une autre compétence clé. Grâce à elle, le brand manager peut proposer des idées innovantes et donner un nouveau souffle aux stratégies de marque. Pour se démarquer auprès des recruteurs, la maîtrise de l’anglais ainsi que des notions en référencement et en graphisme sont fortement appréciées.

Comment devenir brand manager ?

Pour accéder au métier de brand manager, il est recommandé de suivre une formation de niveau bac +5. Ce poste est recherché dans divers secteurs d’activité (grandes entreprises, agences de communication, cabinets de conseil, etc.) et promet de belles opportunités.

L’école de commerce IPAG forme au métier de brand manager par le biais de bachelors en marketing, commerce international ou management. Ces bachelors permettent d’acquérir des connaissances sur les outils et les techniques du marketing et de la communication digitale. Puis, spécialisez-vous en webmarketing, business development et traffic management grâce à notre Master Digital Marketing Online.

Le salaire du brand manager

La rémunération d’un brand manager va dépendre de son niveau d’expérience, de son profil, ainsi que de la taille de la structure dans laquelle il travaille. Pour un profil junior, on estime le salaire moyen entre 28 et 35 k€. Un brand manager expérimenté, ayant au moins 5 ans d’expérience, peut gagner jusqu’à 45 k€. Pour un profil senior, le salaire moyen se situe entre 45 et 60 k€.