Sandra Arrivé

Professeur Assistant de Marketing et de Stratégie de Communication Numérique

Contact

Email: s.arrive@ipag.fr

Campus: Paris

Éducation

2017: Doctorat en Sciences de Gestion (Marketing), Université Paris Dauphine

2012: Master Recherche et Stratégie Marketing, Université Paris Dauphine

1998: Master en Sciences de Gestion, Audencia Business School

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Sandra Arrivé est actuellement Professeur Assistant en Marketing et Stratégie de Communication Digitale et en charge de la spécialisation Master Marketing Digital à l'IPAG Business School Paris. Titulaire d'un Master en Marketing et Sciences de Gestion de l'Université Paris Dauphine et d'Audencia Business School, elle a récemment soutenu un Doctorat en Sciences de Gestion (Marketing) à l'Université Paris Dauphine. Les intérêts de recherche de Sandra couvrent la stratégie de marque, les stratégies de contenu de marque et la formation de stratégies marketing (acteurs et processus). Elle a une expérience d'enseignement dans différentes écoles de commerce, dont l'Université Paris Dauphine et l'IESEG Business School. Sandra possède également une solide expertise dans la gestion de marque puisqu'elle a travaillé pendant plus de dix ans pour plusieurs multinationales telles qu'Unilever, Danone et Essilor.

Arrivé S., Digital brand content strategy: underlying nature and logics of a hybrid marketing practice, Journal of Strategic Marketing, work in progress V3

Arrivé S., Contenu éditorial de marque: entre logiques transactionnelle et relationnelle, étude d’une pratique sous le prisme de la Théorie des Economies de la Grandeur, Décisions Marketing, work in progress

Yu-Kerguignas J., Arrivé S., Beveridge I., Marketing strategy in the digital age: emerging tensions understanding through the paradox lens, work in progress, to be submitted to Journal of Business Research

Arrivé S., Contenu de marque: nature de la pratique et tensions associées à la formation d’une stratégie marketing hybride. Thèse de doctorat soutenue le 19 avril 2017 sous la direction du Professeur Pierre Volle, Université Paris Dauphine.

Participation à un ouvrage collectif scientifique sous la supervision de Fabien Léinard et Sami Zlitni, La communication électronique : enjeux, stratégies, opportunités, Editions Lambert Lucas, Avril 2015. Séminaires - Présentations d'articles de conférence récents

Arrivé S., Digital brand content strategy: Underlying nature and logics of a hybrid marketing practice. HCI International 2020, Copenhague Danemark, Juillet 2020 (visio-conférence).

Arrivé S., Contenu éditorial de marque ou la manifestation d’un marketing relationnel: étude d’une pratique sous le prisme de la Théorie des Economies de la Grandeur, Workshop AFM “Pratiques Marketing”, Paris France, Juillet 2020 (visio-conférence).

Arrivé S., Stratégie de contenu de marque digital: nature et logiques sous-jacentes d’une pratique marketing hybride, IRMBAM Nice, France, Juillet 2019.

Arrivé S., Is brand content actually a non-merchant tactic? Understanding the logic behind the practice thanks to the thought-world and the economies of worth theories, Glasgow UK, May 2018.

Arrivé S., Digital brand content: antecedents and effects of a spreading communication practice, Branded content research network conference, London, UK, November 2017.

Depuis 2016: IPAG Business School, Paris

2014-2016: Professeur assistant contractuel à l'Université Paris Dauphine

2012-2014: Enseignant à temps partiel à l'Iéseg Paris et EMLV

2006-2011: Brand Manager chez Essilor France

2001-2005: Chef de produit chez Unilever France

1999-2000: Chef de produit chez Danone Roumanie

1998-1999: Responsable Grands Comptes chez Sofitel - Accor Roumanie

Research Areas

Gestion de la marque, Stratégies de contenu de marque, Stratégie marketing, Communication numérique

Teaching Areas

Marketing et stratégie de marque, Communication traditionnelle et numérique, Contenu de la marque, Marques et image de marque