Comment devenir Product Manager ?

Le métier de Product Manager est de plus en plus prisé dans le domaine de la tech et du marketing. En tant que responsable du succès d’un produit, le Product Manager guide toutes les étapes de production, de son développement à sa commercialisation. Découvrez avec l’école de commerce IPAG toutes les facettes du métier de Product Manager.

Qu'est-ce qu'un Product Manager ?

Le Product Manager, aussi appelé chef de produit, pilote le développement d’un produit, de sa phase de conception à sa mise sur le marché. En fonction des besoins clients, le Product Manager travaille avec les différentes équipes marketing, techniques et commerciales pour développer le meilleur produit et offrir la meilleure expérience utilisateur. Il définit et supervise la stratégie produit tout en assurant la liaison entre les parties prenantes.

Quel est le rôle du Product Manager ?  

Le métier de Product Manager implique diverses missions pour développer et améliorer un produit. Le Product Manager doit identifier, comprendre et anticiper les besoins des utilisateurs afin d’optimiser la valeur ajoutée du produit. Il va définir la vision stratégique à long terme, créer une roadmap et élaborer un benchmark pour piloter le projet.

Pour être accompagné au quotidien dans le déploiement de la stratégie, il fait appel aux services des équipes produit (développeurs, UX designers, graphistes, etc.) mais aussi à des équipes transverses (data analyst, finance, vente, etc.). En tant que véritable chef d’orchestre, le Product Manager assure la coordination des projets en flux tendu.

Il veille à livrer un produit en constante évolution, au plus près des problématiques business, techniques et des besoins clients. Une fois le produit mis sur le marché, ce chef de produit doit aussi traiter les retours d’expérience des utilisateurs. Pour obtenir les feedbacks, il s’appuie sur le service client et les équipes commerciales dans le but d’arbitrer et d’apporter les améliorations nécessaires au produit.

Quelles différences entre Product Manager et Product Owner ?

Souvent qualifié de couteau suisse, le Product Manager exerce diverses fonctions autour de la vision du produit qui peuvent rapidement se confondre avec celles du Product Owner. Pourtant, ces métiers du web n’impliquent pas les mêmes responsabilités.

Le rôle du Product Manager se situe dans la stratégie produit de l’entreprise. Il intervient dès l’identification des besoins utilisateur jusqu’à la mise en place de la solution, en passant par l’amélioration continue du produit. Il cultive une vision stratégique large et à long terme.

Le Product Owner, quant à lui, est responsable de la maximisation de la valeur du produit. En lien avec les équipes de développement, il intervient sur l’aspect opérationnel du produit. L’autre différence est que le métier de Product Owner existe seulement lorsque la méthodologie de développement de projet appliquée dans l’entreprise est dite Agile. Le métier de Product Manager existe dans les entreprises adoptant une approche plus traditionnelle de développement de produit, ou en complément du métier de Product Owner dans les structures Agile. 

Quelles sont les compétences du Product Manager ? 

Le métier très polyvalent de Product Manager demande de nombreuses compétences et qualités :

• Compétences techniques : à la tête d’un projet, il doit avoir de solides compétences en marketing, en gestion de projet en mode Agile, en management d’équipe et en technique. 
• Empathie : pour construire un projet qui réponde aux besoins des utilisateurs, il doit être en mesure d’écouter et de comprendre les clients. Le Product Manager a de bonnes connaissances en matière d’expérience utilisateur afin de récolter de précieuses informations sur le produit.
• Sens du relationnel : il sait mobiliser les diverses équipes avec lesquelles il travaille au quotidien. Son rôle de chef d’orchestre lui permet de faire converger les avis et les idées avec pour objectif de prendre les meilleures décisions pour le produit.
• Rigueur : le Product Manager a une vision orientée business et a toujours en tête les objectifs afin de mener à bien la stratégie du produit.

Quelle formation pour devenir Product Manager ?

Pour accéder au métier de Product Manager, plusieurs parcours de formation sont envisageables. Comme pour beaucoup de métiers de la tech, les formations bac +5 sont fortement valorisées.

À l’IPAG, il est possible d’intégrer un BTS ou un Bachelor pour acquérir toutes les compétences en matière de marketing digital, commerce et management. Après un bac +3, notre master en marketing digital en présentiel et notre MSc Digital marketing en ligne permettent aux futurs diplômés de se spécialiser et de développer des compétences managériales et techniques indispensables à l’exercice de ce nouveau métier du digital.

Le salaire du Product Manager

Un Product Manager junior touche en moyenne entre 35 et 45 k€. Après quelques années d’expérience, cette rémunération atteint environ 55 k€. Pour un profil senior, le salaire peut atteindre 70 à 80 k€. Ces fourchettes peuvent varier en fonction de la taille de l’entreprise ainsi que de l’envergure du projet que gère le Product Manager.

Selon votre profil et vos expériences, diverses évolutions de carrière peuvent s’offrir à vous. Une formation en école de commerce offre aux diplômés des débouchés dans divers domaines d’activité tels que le marketing, la communication, le commerce international ou encore la finance.

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