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Tout sur « La Marque » en librairie

Le 7 septembre dernier, la troisième édition de « La Marque » est parue chez Dunod. L’ouvrage sur le management de la marque, coécrit par Isabelle Aimé, professeure de l'IPAG, est illustré de nombreux exemples et accorde une large place aux évolutions récentes.

16 novembre 2016

Comment créer et développer une marque ? Comment l’évaluer ? Comment en gérer un portefeuille ? Voilà autant de questions que managers, entrepreneurs ou encore étudiants en marketing peuvent être amenés à se poser. Pour y répondre, Dunod a publié le 7 septembre dernier dans sa collection Topos la troisième édition du livre « La Marque ». Écrit par deux enseignantes ayant eu précédemment une carrière marketing en entreprise (Yoplait, Henkel…), cet ouvrage a pour ambition de vulgariser les concepts phares du management de la marque et d’éclairer tous les détails du process que suppose la création et la gestion d’une marque. Son intérêt réside dans l’importance accordée aux exemples et cas pratiques : de nombreux graphiques et tableaux viennent illustrer les concepts.

Cette nouvelle édition accorde une large place aux évolutions récentes de la marque : nouvelle procédure de dépôt de marque, référencement en ligne, fidélité et engagement à la marque, brand content, co-branding, co-création, etc. Ce qui lui confère une utilité pratique aussi bien pour les novices que les plus aguerris. Ainsi, les étudiants en master (4ème et 5eme années) Marketing de l’IPAG Business School vont travailler directement à partir de ce livre pour le module de management de la marque.

Les auteurs : Isabelle Aimé est enseignante-chercheuse en marketing à l'IPAG Business School et responsable du département Marketing, Chantal Lai enseigne le marketing dans plusieurs écoles.

Prix : 9,80 euros

 

À propos de IPAG Presse Room

L’IPAG Business School créée en 1965, fait partie de la Conférence des grandes écoles (CGE) et délivre un diplôme Grade Master (Bac +5) visé par le Ministère de l’enseignement supérieur et de la recherche. L’école compte plus de 3 500 étudiants et 10 500 diplômés à travers le monde.

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